Aujourd'hui constituant l'une des motivations de l'achat sur internet, les codes réductions proviennent de l'achat offline, à l'époque de l'achat par correspondance. Les clients recevaient des codes de réductions qui leur étaient envoyés par courrier afin de les fidéliser. Cette action de fidélisation permettait de générer plus de chiffres d'affaires pour les enseignes puisque la clientèle augmentait considérablement, motivée par cette opportunité de faire des achats moins coûteux. Aujourd'hui les codes font également partie de l'univers de l'achat sur internet, tous les marchands en ligne proposent des codes réduction, quel que soit leur domaine commercial. Les clients internautes peuvent accéder à ces codes de deux manières: sur les sites marchands eux-mêmes ou sur des sites dits d'affiliation...
Le code réduction existent sous différentes formes, telles que le pourcentage sur le panier, la remise (euro), ou encore les offres de livraison gratuite... L'achat en ligne s'avère donc profitable à bien des niveaux, et selon un sondage, la possibilité de baisse de prix liée aux codes promotion revient à la deuxième place des préférences des clients.